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LE DEPARTEMENT DE L'AVEYRON INCITE AUX ACHATS LOCAUX

déc. 25

Rédigé par
jeudi 25 décembre 2014  RssIcon

Aveyron Expansion, la structure d'accueil du département de l'Aveyron nous fait suivre sa communication pour les fêtes de fin d'année :

L’Aveyron milite pour les produits de son territoire. Comme en 2013, à l’approche des fêtes de fin d’année une campagne de communication appelle les aveyronnais à faire le choix d’un achat local pour préserver l’emploi local. C’est ainsi que, depuis le 7 décembre et jusqu’à la fin de l’année 2014, s’affiche à tous les coins de route du département le slogan « Choisissez Fabriqué en Aveyron, nos choix sont nos emplois ».

Il y a maintenant un peu plus de quatre ans, Aveyron Expansion, agence du Conseil Général pour le développement économique du département, lançait avec le Conseil Général et ses partenaires économiques (Chambre d’Agriculture, Chambre de Commerce et d’Industrie et Chambre de Métiers) l’estampille « Fabriqué en Aveyron ». Un succès qui s’accroit d’année en année.

Une signature désormais en ligne avec la marque partagée « Aveyron Vivre Vrai »

La signature « Fabriqué en Aveyron » s’inscrit pleinement dans la démarche de marque partagée « Aveyron Vivre Vrai » initiée par le Conseil Général et qui a pour objet de porter l’attractivité globale de l’Aveyron dans les domaines de l’économie, du tourisme et de l’attractivité résidentielle. Cette marque porte les valeurs de vérité, pugnacité, fiabilité, respect et passion. Autant de qualités que les entreprises et les consommateurs attribuent
spontanément à la signature « Fabriqué en Aveyron ».

S’agissant de l’arbitrage dans les secteurs économiques entre « Aveyron Vivre Vrai » et « Fabriqué en Aveyron », services et produits touristiques ou culturels sont clairement fléchés vers « Aveyron Vivre Vrai », les produits artisanaux et industriels vers « Fabriqué en Aveyron ».

Pour mieux marquer sa filiation à la marque « Aveyron Vivre Vrai », la signature « Fabriqué en Aveyron » vient d’ajuster son visuel en reprenant les codes couleurs et la typographie de la marque partagée.

Devant le succès de la démarche et le nombre d’adhérents, le dépôt d’une marque collective est en cours auprès de l’INPI avec la mise en place d’un Règlement de marque et d’un Référentiel.

Les entreprises, porte-drapeau du territoire aveyronnais et de son identité

Aujourd’hui ce sont 250 entreprises qui ont adhéré à la démarche pour plus de 2500 références produits. De nombreux secteurs d’activité sont concernés même si l’agroalimentaire se taille la part du lion avec près de 45% d’entreprises issues de ce secteur.

Les entreprises des autres secteurs d’activité souhaitant valoriser leur attachement à l’Aveyron sont issues du bois (construction et ameublement), la mécanique, le textile-cuirhabillement, la décoration ou encore l’édition.

Devant le succès de la démarche et le nombre d’adhérents, le dépôt d’une marque collective est en cours auprès de l’INPI avec la mise en place d’un Règlement de marque et d’un Référentiel.

Une campagne de communication résolument « militante »

Depuis la création de l’estampille quelques actions de communication ont été proposées :
- salon de l’agriculture (présence continue depuis 4 ans sous l’identité principale de « Fabriqué en Aveyron »), reportages TV (Journal de 13h sur TF1), … Au regard du succès remporté auprès des entreprises aveyronnaises, il importait de poursuivre le soutien de la marque comme cela avait été proposé fin 2013.
- Les fêtes de fin d’année sont effectivement une opportunité à saisir pour inciter les aveyronnais à s’engager dans le « consommer local ». Ainsi une campagne d’affichage sur tout le territoire aveyronnais a débuté le 7 décembre pour un mois grâce à la mise à disposition du réseau d’abribus du Conseil Général.

Le Crédit Agricole Nord Midi-Pyrénées a également renouvelé la mise à disposition de son réseau de panneaux 4x3. Enfin cette campagne d’affichage sera accompagnée d’insertions presse (mais pas la presse en ligne rassurez vous). Pour cette campagne, le thème de l’achat citoyen proposé en 2013 a été repris, le « locavorisme » étant plus que jamais une tendance de consommation qui s’inscrit sur la durée.

Avec le nouveau visuel de la signature, le slogan « Choisissez Fabriqué en Aveyron, nos choix sont nos emplois » appelle le territoire aveyronnais à se mobiliser en faveur des emplois locaux, veut s’appuyer sur la force de l’identité aveyronnaise afin d’ancrer la démarche dans un réflexe citoyen.

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