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370 SPOTS TV POUR LA LOZERE SUR BFM ET RMC DECOUVERTE

mai 14

Rédigé par
mercredi 14 mai 2014  RssIcon

Lozère Nouvelle Vie, une nouvelle visibilité sur le média télé

Après sa première campagne de communication nationale en mai 2013, la Lozère est de nouveau bientôt présente à la télévision pour vanter les atouts du territoire. Cette campagne souhaite toucher notamment une cible urbaine, qui souhaite le temps d'un séjour, découvrir le territoire et/ou y déposer ses valises pour construire un projet de vie.

Pour accompagner la démarche Attractivité du territoire, les deux spots Lozère Nouvelle Vie seront donc diffusées sur des chaînes de télé nationales du 12 mai au 1er juin 2014.

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Affiner sa cible

En 2013, 130 spots ont été diffusés sur les chaînes de France Télévisions. Cette année, seules les chaînes BFM TV et RMC DECOUVERTE ont été retenues. Le Conseil général et ses satellites, le Comité Départemental du Tourisme et Lozère Développement ont en effet pris le parti de se concentrer sur ces deux médias pour toucher davantage une cible économique vers laquelle de nombreuses actions vont être déployées en 2014 avec le Club des Ambassadeurs, le « Carrefour des Ambassadeurs Lozère Nouvelle Vie »...

Au total, plus de 370 spots seront diffusés pendant trois semaines, avec une moyenne de 18 spots par jour notamment pendant la matinale de BFM TV qui concentre un maximum d'audience entre 7h et 9h.

RMC DECOUVERTE, pour sa part, est disponible pour les téléspectateurs du Languedoc Roussillon depuis le 8 avril. Cette chaîne, très prisée du public parisien, propose un format « nature et découverte ». Pédagogique, distrayante, originale, elle correspond bien à l'image de la Lozère.

Ces deux chaînes, affiliées à la même régie publicitaire et donc accessibles à des conditions financières très avantageuses, correspondent à l'objectif de communication que s'est fixé la Collectivité. Alliant la puissance de l'information et la qualité d'une chaîne documentaire tournée vers les voyages, elles permettront de toucher de nouveaux téléspectateurs et de cibler un public CSP + (chefs d’entreprises, artisans et commerçants, cadres, professions intellectuelles et intermédiaires) âgés de 35 à 59 ans.
 

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