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LABOS PIERRE FABRE : AVENE REUSSIT EN CHINE

mai 13

Rédigé par
lundi 13 mai 2013  RssIcon

Un produit de la marque Avène vendu toutes les 5 secondes en Chine

La marque Avène dont les produits sont tous fabriqués en France, célèbre en 2013 le 10ème anniversaire de son lancement en Chine. En une décennie, la gamme de soins à base de l’Eau thermale d’Avène dont la source jaillit à Avène-les-Bains dans le Parc naturel du Haut-Languedoc a su conquérir la confiance des dermatologues et des consommatrices chinoises.

A cette occasion, Francis Canet, directeur général de Pierre Fabre Dermo-Cosmétique en Chine depuis 2003, a rappelé les clés  du succès d’Avène en Chine :Avène a trouvé sa légitimité auprès des dermatologues chinois, en devenant le partenaire officiel de l’Association Chinoise de Dermatologie, qui reconnaît ses qualités dermatologiques et dermo-cosmétiques.

  • Le relai de ce conseil professionnel a été trouvé au sein des points de vente, avec des conseillères formées pour accompagner les consommateurs à la recherche de produits pour les peaux sensibles.
  • Des produits spécifiques ont été développés pour les peaux asiatiques comme « sensitive white » lancé en 2012.
  • En 2010, la marque Avène introduit D.E.F.I, un système de conditionnement breveté qui garantit la stérilité du produit sans conservateur d’aucune sorte, qui accroît la sécurité du consommateur.
  • L’attrait du « made in France » a joué en faveur de ce succès, car il est synonyme de sérieux dans le développement des produits, de sécurité et de qualité dans la fabrication.Enfin, grâce à la mise en place d’une certification « Garantie d’Origine » qui permet de vérifier l’origine de chaque produit par téléphone ou sur internet, Avène a apporté une réponse à des consommateurs chinois soucieux de traçabilité et d’éviter d’acheter des produits contrefaits.

En 10 ans, la marque Avène est parvenue à multiplier par 20 sa couverture géographique. Elle est désormais présente dans 200 villes chinoises et distribuée dans plus de 1000 points de vente. Un produit Avène est vendu toutes les 5 secondes en Chine, et ce à chaque fois via l’une des 1500 conseillères employées par la marque française.  

Pierre Fabre Dermo-cosmétique se réjouit de compter désormais la Chine parmi ses 3 premiers marchés internationaux. La Chine est le marché où sa croissance est la plus forte depuis 10 ans et celle-ci ne se dément pas (environ 30% de croissance en 2012). Son ambition est d’y doubler le chiffre d’affaire d’ici 5 ans.

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